Создатель историй и контент в какой форме? Рассказчики делятся своим опытом

Сторисмейкер

Вы научитесь создавать сторис для продвижения личных и бизнес-аккаунтов в Инстаграм*. Освоите техники сторителлинга, сможете правильно прогревать аудиторию и продавать с помощью сторис.

• Длительность
• Спикеры — топовые сторисмейкеры и блогеры
• Практика на своём или учебном проекте
• Доступ к курсу

О профессии

Сторисмейкер — это специалист, который занимается продвижением через сторис в Инстаграм*. Он создает креативные фото, видео и игры, которые помогают продать товары и услуги.Задачи сторисмейкера — привлечь внимание подписчиков с помощью уникальной подачи, вовлечь их во взаимодействие с брендом и мотивировать на покупку.

• 25 000 000 компаний зарегистрированы в Инстаграм* и могут стать вашими клиентами
• 40 000 рублей в месяц может получать сторисмейкер за ведение одного аккаунта, при этом работая над 2–4 проектами одновременно

Кому подойдёт этот курс

• Маркетологам и предпринимателям Узнаете, как прогревать аудиторию и продавать продукт с помощью сторис. Сможете упаковать личный или коммерческий бренд и донести его преимущества через сторис.
• SMM-специалистам и контент-менеджерам Освоите техники сторителлинга и поймёте, как создавать вовлекающие сторис. Сможете предлагать заказчику креативные решения и зарабатывать больше.
• Всем, кто хочет работать на фрилансе Научитесь готовить контент для сторис, обрабатывать фото и видео. Создадите портфолио, найдёте первых клиентов и сможете работать из любой точки мира.

Год английского языка бесплатно

Skillbox запустил онлайн‑платформу для изучения английского. Запишитесь на курс и получите годовой бесплатный доступ к материалам проекта.

Предложение действительно для пользователей, которые приобрели любой курс с 22 декабря 2021 года.

Вас ждут

• методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
• персональная программа освоения языка, которая поможет заговорить с нуля;
• возможность индивидуальных сессий с кураторами.

Чему вы научитесь

• Создавать разные виды контента для сторис
• Генерировать креативные идеи для вовлекающих сторис
• Оформлять сторис в Magic Eraser, PicsArt, Over и Unfold
• Разрабатывать контент-стратегию для продвижения
• Снимать и монтировать видео, обрабатывать фотографии
• Прогревать аудиторию и продавать продукт через сторис
• Использовать инструменты сторителлинга
• Создавать сценарии для сторис
• Грамотно упаковывать свои услуги для заказчика

Инструменты сторисмейкера

Вы получите шаблоны документов, которые помогут спланировать контент и организовать работу:

• клиентский бриф;
• карту восприятия бренда;
• матрицу контента;
• шрифтовые пары для сторис;
• сценарий прогрева.

по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка, а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам. Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.

Как проходит обучение на платформе

• Знакомитесь с платформой Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.
• Получаете знания Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.
• Выполняете задания Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.
• Работаете с куратором Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

• Узнаете, чем занимается сторисмейкер и зачем нужна эта профессия. Поймёте, в чём специфика ведения личного и коммерческого аккаунтов. Научитесь работать со статистикой в сторис.
• Личный бренд и бренд компании в сторис Определите миссию и ценности бренда и научитесь транслировать их в сторис. Проанализируете целевую аудиторию и узнаете, как использовать в сторис инструмент «якорение».
• Стратегия, матрица контента и контент-план Узнаете, где искать идеи для сторис. Поймёте, зачем нужна стратегия ведения сторис и как её разработать. Научитесь создавать контент-план, матрицу контента и рубрикатор.
• Узнаете, как работает сторителлинг в сторис и зачем он нужен. Научитесь писать сценарии для сторис и применять архетипы.
• Создание контента для сторис, съёмка и монтаж Поймёте, как снимать и обрабатывать фото для сторис. Научитесь снимать таймлапс и слоумо-видео. Узнаете, как адаптировать приёмы режиссёрского монтажа в сторис. Освоите приложения для обработки видео.
• Визуальная упаковка. Стиль, оформление Познакомитесь с визуальными трендами в Инстаграм*, сможете разработать свой уникальный стиль оформления сторис. Поймёте, как правильно использовать шрифты, цвета и композицию. Научитесь оформлять сторис с помощью внутреннего функционала Инстаграм* и других приложений.
• Сторис как инструмент маркетинга Поймёте, как работает воронка продаж в сторис. Освоите прогревы через эмоции, ценности и кейсы. Научитесь использовать триггеры продаж в сторис и напишете сценарий прогрева.
• Работа с кейсами Разберёте кейсы и на реальных примерах увидите, какие ошибки допускают новички. Научитесь составлять стратегию исходя из целей и задач бренда.
• «Упаковка» себя как специалиста Узнаете, как искать клиентов и составлять для них офферы. Поймёте, как должно выглядеть портфолио сторисмейкера и сможете оформить собственное. Научитесь рассчитывать стоимость своих услуг.
• Бонус! Reels для продвижения в Инстаграм* Познакомитесь с разными типами контента в Reels. Поймёте, как увеличить вовлечённость аудитории и узнаваемость бренда с их помощью. Изучите основные приложения для монтажа.
• Итоговый проект. Контент-стратегия Вы проанализируете миссию, цели и задачи бренда, предложите позиционирование и визуальную концепцию для сторис. Разработаете стратегию, матрицу контента и контент-план для личного или бренд-аккаунта. Сделаете несколько сторис на основе собственного контент-плана и презентуете их слушателям и спикерам курса.

Спикеры

Ильяна Левина Основательница LEVINA SMART TEAM, экс-директор по маркетингу «Скобеев и Партнёры»

350+ реализованных маркетинговых исследований и успешных рекламных кампаний для РЖД, Сбербанка, «Тинькофф», Первого канала и Papa Johns.

Ирина Солошина Основатель агентства для блогеров Solo Agency

Опыт работы с более 60 блогерами и звёздами шоу-бизнеса. Одна из лидеров в сфере сторисмейкинга.

Владимир Солошин Основатель агентства интернет-маркетинга IN ADVERT

Эксперт по удержанию клиентов. Управляет рекламными кампаниями с общим бюджетом более 50 миллионов рублей.

Дарья Боровикова Блогер, владелец SMM-агентства Borovikova.agency

Любовь Ситникова Блогер, эксперт по сторисмейкингу

Анастасия Хавалкина Блогер, основательница первого агентства по сторис AVANTIINA AGENCY

Работы участников

• Сторис для личного аккаунта
• Сторис для коммерческого аккаунта

Ваше резюме после прохождения курса

от 80 000 ₽

Мои навыки

• Определение миссии бренда
• Фото- и видеосъёмка для сторис
• Применение техник сторителлинга
• Создание воронок продаж в сторис
• Подготовка контент-плана для сторис
• Обработка фото и монтаж видео
• Создание сценария для сторис
• Составление матрицы контента
• Генерация идей для креативных сторис
• Вовлечение аудитории в сторис
• Вовлечение аудитории
• Определение целевой аудитории профиля

Сертификат Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

• Длительность рассрочки — 6 месяцев
• Студенты могут вернуть до 13% стоимости курса, оформив налоговый вычет

• ₽/мес
• ₽  ₽

Участвует в распродаже Скидки до 50% действуют

Ваша заявка успешно отправлена

Часто задаваемые вопросы

• Я никогда не делал сторис. У меня получится? Конечно! У вас всё получится даже без специальных знаний — просто уделяйте больше внимания практическим заданиям. В остальном помогут опытные наставники, которые будут курировать вас на протяжении всего курса.
• Я веду аккаунт компании. Подойдёт ли мне курс? Да! На курсе подробно расскажем, как использовать сторис в личных и коммерческих аккаунтах. Мы дадим вам шаблоны для практических заданий, которые можно будет применять в работе.
• Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой? Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение на платформе с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.
• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять обучению на платформе? Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.
• Кто будет мне помогать в обучении на платформе? У вас будут проверяющие эксперты и куратор в Telegram-чате курса. Они прокомментируют практические работы, дадут полезные советы и ответят на любые вопросы. Вы сможете перенять их опыт, профессиональные знания и лайфхаки.
• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки? Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.
• Могу ли я получить налоговый вычет за обучение на платформе? Да, вы можете вернуть часть средств в виде налогового вычета. Основные условия: быть налоговым резидентом РФ и платить НДФЛ. Налоговый вычет составит до 13% от стоимости курса. Максимальная сумма возврата части НДФЛ — 15 600 рублей за год при цене курса 120 000 рублей.Вы можете вернуть средства через работодателя или налоговую.Для этого понадобится договор на обучение на платформе, наша лицензия на образовательную деятельность и чек об оплате курса, который придёт вам на почту или в личный кабинет банка.Если вы будете оформлять вычет через налоговую, нужно будет заполнить декларацию 3-НДФЛ. Удобнее всего это сделать в личном кабинете на сайте Федеральной налоговой службы.В течение 30 дней налоговая подтвердит ваше право на вычет.Если будете оформлять возврат части НДФЛ через работодателя, вам останется подать ему заявление о получении налогового вычета.Не переживайте, если процесс кажется вам сложным. Наши менеджеры помогут разобраться в том, как вернуть налоговый вычет.
• Вы можете вернуть средства через работодателя или налоговую.
• Для этого понадобится договор на обучение на платформе, наша лицензия на образовательную деятельность и чек об оплате курса, который придёт вам на почту или в личный кабинет банка.
• Если вы будете оформлять вычет через налоговую, нужно будет заполнить декларацию 3-НДФЛ. Удобнее всего это сделать в личном кабинете на сайте Федеральной налоговой службы.
• В течение 30 дней налоговая подтвердит ваше право на вычет.
• Если будете оформлять возврат части НДФЛ через работодателя, вам останется подать ему заявление о получении налогового вычета.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

Красивых, интересных, крутых

vlada_maestro / shutterstock

Head of SMM in Clever. Автор блогов Texterra, SMMplanner, Skillbox Media

• «Что именно публиковать?»
• «Как интересно оформить сторис?»
• «Где брать идеи?»

Я собрала 40 примеров сторис и распределила их по типам контента. Уверена, они помогут составить контент-план, увеличить вовлечённость и , привлечь новых подписчиков.

Старт в Telegram за три дня: курс от Skillbox Media для новичков и SMM-специалистов

Узнайте, как создать канал, который будут читать и репостить. Вот ссылки на курс-рассылку: в Telegram и во «ВКонтакте». Бонус: эксклюзивная скидка на обучение в Skillbox.

Таким образом можно приглашать поучаствовать в , высказаться об актуальной проблеме. Этот приём в сторис часто используют для раскрутки других блогов.

В превью поста виден и его формат: видео, галерея или просто фотография

Удобный и прикладной инструмент. Например, помогает быстрее изучить и лучше усвоить материал, поэтому отлично подходит для онлайн-школ.

В такой публикации будет уместно призвать подписчиков поделиться полезной информацией с друзьями.

Такой формат часто используют блогеры, чтобы поделиться мнением, задать вопросы. Подойдёт для оформления тестов и викторин, опросов.

Это могут быть истории из жизни, интервью с руководителем или сотрудником. Главное, подписчик (потенциальный клиент) увидит реального человека, а не абстрактную компанию. Это вызывает доверие и настраивает на сотрудничество.

Все любят чужие истории, а успешные и интересные люди мотивируют и привлекают.

Отлично работает, чтобы поделиться отзывом о кафе или отеле, — рекомендую в первую очередь трэвел-блогам. Рецепт такой: написать интересную историю, приложить фото/видео, добавить стикер с  и , призвать поделиться мнением.

Если пользователь нажмёт на геометку в сторис, он попадёт в соответствующий раздел с публикациями, — сверху будут отображаться все сторис, снятые в этом месте. Сторис также появится в общем списке записей по указанному хештегу.

Геотеги и хештеги — вспомогательные инструменты для увеличения охвата аудитории.

Отличная идея — постить вакансии и искать новых людей через сторис. Так можно выйти на новую аудиторию, усилить .

Нетворкинг в социальных сетях может оказаться лучшим решением, чем поиск на стандартных сайтах с вакансиями.

Кейсы помогут доказать экспертизу, наглядно показать ценность услуг, привлечь внимание потенциальных клиентов.

Сложно опубликовать большой подробный кейс в формате сторис, но можно подготовить мини-кейсы по отдельным задачам.

В сторис можно их красиво и быстро оформить и отразить тем самым ценности, миссию, идеи компании/предпринимателя.

Главное — брать чужие цитаты из достоверных источников: точно убедиться, что тот самый человек сказал именно это.

Ничего серьёзного и важного такой контент не даёт, зато удовлетворяет простое человеческое любопытство.

С их помощью можно обратить внимание на будущие мероприятия. Для этого можно просто поделиться соответствующими постами — функциональность сторис позволяет.

Эта идея о том, как убить двух зайцев: выложить дополнительный контент и продвинуть онлайн- или офлайн-событие.

Это эффективный инструмент привлечения и удержания внимания: история реального человека вызывает больше эмоций, чем сухие факты и цифры.

А последовательная публикация целой серии, а не одной истории, заставит возвращаться на страничку вновь и вновь, что положительно скажется на .

Помогают не только разнообразить контент, но и собрать обратную связь (узнать интересы, лучше понять портрет ЦА), наладить коммуникацию с аудиторией (повысить лояльность, да и просто развлечь).

Вместо стандартных ответов в стикере можно использовать эмоджи.

Сторис отлично подходят для рецептов, лайфхаков и другой полезной информации. Жизненные советы, рекомендации актуальны для любых категорий подписчиков.

А когда подписчик ощутит практическую пользу от контента, то с большей вероятностью превратится в настоящего /.

Это мощный инструмент, чтобы общаться с подписчиками, делиться впечатлениями, демонстрировать окружение в режиме реального времени. Прямые трансляции дают мгновенные отклики и реакции.

Формат подходит блогерам, журналистам и другим медийным личностям. А ещё — владельцам инстамагазинов: для анонсов новой продукции, ответов на вопросы покупателей.

Поздравления с праздниками, как на старых добрых открытках, — отличный способ поднять настроение.

Если поздравлять особо не с чем, можно просто пожелать доброго утра или хорошего дня.

Можно порыться в архиве старых фото и опубликовать ностальгический пост.

Незамысловатые публикации порой цепляют сильнее, так как задевают чувства и эмоции.

Это отличный способ выгодно показать товары или услуги, помочь принять решение о покупке.

Используют как фото, так и видео.

Публикации в стиле «было — стало» тоже мотивируют к покупке. Этот приём давно зарекомендовал себя как один из самых действенных.

Важно знать меру — слишком нереальные сравнения не вызовут доверия у подписчиков.

Например, они могут подробно объяснять, как пользоваться определённым товаром.

Это сэкономит время покупателей и поможет определиться тем, кто ещё сомневается.

Её преимущество — в ненавязчивости. Коммерческая составляющая органично вплетается в сторис и не выделяется среди обычного контента.

Как правило, подписчики нормально воспринимают отметку профиля или ссылку на сайт.

Это хорошая идея для брендов: подписчики и поклонники часто с интересом реагируют на новинки в ассортименте. В beauty и fashion аудитория активно следит за трендами.

Важно размещать новинки в одноимённом разделе актуальных сторис, чтобы они не терялись.

Можно не описывать продукт, а показать, как он работает. Луки, образы помогают подписчикам представить, какими они могут стать. Идея в том, чтобы продавать не товар/услугу, а конкретный результат.

Готовые образы давно стали мейнстримом во многих сферах — почему бы не использовать этот приём в сторис для мотивации клиентов?

Ответы на часто задаваемые вопросы помогают продавать, потому что:

• клиентам легче выбрать товары (например, благодаря размерным сеткам);
• покупателям проще узнать подробности о доставке и оплате;
• магазину легко объяснить в подробностях весь процесс;
• менеджерам и специалистам службы поддержки — меньше нагрузки.

Конечно, такую информацию лучше размещать в .

Акции, бонусы, скидки, спецпредложения — проверенные инструменты для увеличения продаж. Они привлекают и заядлых шопоголиков, и экономных покупателей.

Публикация в сторис — хороший способ привлечь внимание, призвать к действию (особенно если предложить эксклюзивные скидки и подарки для подписчиков).

Эта идея — не только для образовательных аккаунтов. Можно попробовать размещать такой контент в сторис разных проектов.

Одни подписчики найдут пользу для саморазвития, другие — захотят поделиться знаниями.

Они хорошо повышают вовлечённость подписчиков. Чтобы вдохновиться для начала, можно изучить развлекательные аккаунты с постоянными викторинами.

Главное — продумать блок вопросов и варианты ответов, подобрать фото или картинки.

Конечно, подойдёт не всем нишам, но будет нелишним в сфере образования и развлечений (например, кинотеатрам, ивент-площадкам, инфобизнесменам). В сторис можно выложить расписание занятий и мероприятий: оно поможет вспомнить, запланировать и не опоздать.

Плюс в сторис можно вовремя оповестить о переносе прямых эфиров или других мероприятий.

Сторис могут служить инструментом навигации. Тогда подписчик сможет легко найти и выбрать интересующую информацию, а не копаться в сотнях постов.

Гораздо легче взаимодействовать с аккаунтом, если информация предоставлена по порядку, как в учебнике.

С цифрами не поспоришь: статистика — сильный аргумент в продаже товара или услуги. К примеру, она помогает блогерам найти потенциальных рекламодателей.

В сторис можно не только показывать статистику в виде конкретных цифр, но и визуализировать её с помощью диаграмм, графиков.

Ссылки на сайт в сторис — хороший способ увеличить посещаемость. Разумеется, можно направлять трафик не только на свой лендинг или корпоративный сайт, но и на другие полезные ресурсы.

Важно: добавление ссылок возможно, только если у аккаунта больше 10 тысяч подписчиков.

Фото книги в сторис — это понятный и привычный формат, тренд не только для книжных блогеров.

Личные рекомендации книг, фильмов, музыки всегда помогают лучше сблизиться с аудиторией.

Вовлечённость — когда люди не просто читают, но и активно участвуют. Спорная информация провоцирует обсуждения, а следом и интерес к аккаунту. Блогеры постоянно публикуют в сторис самые «горячие» сообщения из директа и комментариев — это развлекает и подогревает интерес аудитории.

Главное — не просто сообщать информацию, а высказывать своё мнение. Тогда наверняка найдутся те, кто тоже захочет высказаться.

Флешмобы, пародии, мемы — такой контент можно публиковать не только в развлекательных аккаунтах.

Правда, это не так просто, как может показаться. Нужно уметь шутить уместно, правильно обыгрывать события и инфоповоды, знать меру.

Идея простая: мультфильмы любят и дети, и взрослые, их смотрят и по телевизору, и в соцсетях.

Плюс в том, что анимация хорошо выделяется в ленте среди другого контента.

Подписчиков 9 999? Это отличный повод похвастаться в сторис! Многие захотят быть десятитысячным, особенно если пообещать какой-нибудь бонус или подарок.

Юбилейные даты, рекордное количество постов, круглые цифры по каким-то другим показателям — всё это вроде не особо полезно, но любопытно. (Особенно в спортивном контенте. — Ред.)

Многие селебрити, популярные инстаблогеры украшают свои фото и видео красивыми мерцающими блёстками.

«Блестящие» сторис хорошо привлекают внимание постоянной аудитории и новых подписчиков.

Геймификация заставляет пользователя не просто смотреть, а активно взаимодействовать с контентом.

Игровые механики используют крупнейшие мировые бренды, что мешает маленьким аккаунтам?

Они хорошо продвигают аккаунт из-за «магии» репостов, когда приходят и подписываются «друзья друзей». Анонс и в посте, и в сторис усиливает эффект.

Конкурсы работают не хуже хештегов или оптимального времени публикации. Главное, чтобы подарок был уникальным или популярным, соответствовал тематике аккаунта.

Это короткое видео, где автор что-то рекомендует, при этом отмечает аккаунт или указывает ссылку на сайт. Хорошо работает, так как выглядит естественно — многие снимают себя в сторис. Работает лучше, если добавить эмоции.

Самые популярные сторис — с действиями: когда блогер идёт куда-то, красится, готовит и тому подобное.

Гороскопы, предсказания, тренды — такой контент заходит хорошо, если есть достаточный уровень доверия.

Главное — красиво оформлять сторис такого типа.

Просто выкладывать фото — скучно и неактуально. Я поделилась десятками идей красивых, необычных, интересных сторис — подборка даёт большой простор для творчества и экспериментов.

У кого-то сейчас может возникнуть закономерный и отчасти справедливый вопрос: “И что, мне теперь платить кому-то просто за то, что он будет бегать с камерой и видосики в сторис записывать?”. За такое, конечно, платить никому не надо. А вот за качественный прогрев, грамотную воронку и эффективные продажи в сторис можно и заплатить.

Кто такой сторисмейкер

Как только социальные сети стали не просто развлечением, а еще и инструментом продаж, они породили целую вереницу новых профессий — от контент-менеджеров до SMMщиков. Сторисмейкерами обычно становятся SMM-специалисты, которые решили немного сменить род деятельности. При этом сторисмейкер — понятие довольно растяжимое:

• Контент-мейкеры — ребята, которые изучают вашу ЦА, узнают ее проблемы, потребности и интересы, а затем разрабатывают контент-планы и сценарии для сторис. Именно они превращают сторисы в сериал, за которым интересно следить.
• Видеографы. Сторисмейкеры, которые отвечают именно за качественную съемку контента — ищут классные локации, необычные ракурсы, делают интересный монтаж.
• Дизайнеры. Именно их просят поиграть со шрифтами, наложить крутой фон, сделать цветокоррекцию, создать шаблон для сторис.
• Сценаристы прогревов. Отдельная каста сторисмейкеров, которая отвечает за стратегию запуска продукта и продаж. Они превращают постоянно зрителя ваших сторис в покупателей.

Выбирайте специалиста в зависимости от нужд и маркетинговых целей. Так с задами контент-мейкера, видеографа и дизайнера может справить один специалист, если он обладает нужными навыками. А вот для прогрева лучше поискать того, кто реально разбирается в этом вопросе и имеет опыт в таких продажах.

Что умеет сторисмейкер

Мы уже поняли, что только красивой картинки для продаж недостаточно, а для продаж в сторис кому-то требуется целая команда. Если же вы ищите специалиста-универсала в штат, то вот минимум навыков, которыми он должен владеть:

Сторис — это про стратегию и четки пошаговый план действий. Продажи в лоб уже всем надоели. Если подписчик поймет, что ему что-то наглым образом впаривают, то он просто уйдет. Задача сторисмейкера — плавно подвести зрителя к мысли о том, что он просто не может больше жить без вашего продукта.

Кому и когда пора искать сторисмейкера

Нехваткой времени также страдают все, но чаще всего — эксперты и блогеры. Сторисмейкер все времязатратные процедуры возьмет на себя. Выложить видео или фото — дело пары кликов. Но на подготовку контент-плана, создание стратегии и оформление контента требуется не один и не два часа времени. Если вы понимаете, что сторис у вас так себе, найдите человека, который поможет вам сделать их реально эффективным инструментом.

Вы не знаете, как вызвать у зрителя интерес к продукту

Ваш контент может быть 1000 раз полезным и увлекательным, но все ваши усилия тщетны, если подписчикам он не интересен. Аудиторию нужно чем-то цеплять. И лучше всего сделать это через сторис, ведь именно там собрались все ваши самые лояльные подписчики. Разработать правильную концепцию, сделать крутой монтаж, красиво все оформить вам поможет именно сторисмейкер. Плюс новый человек сможет по-новому взглянуть на ваш бизнес или продукт и предложить неожиданное, но эффективное решение проблемы.

В сторис нет креатива и вы не знаете, откуда его взять

Очень часто бизнес аккаунты изо дня в день снимают одно и то же. Аудитории это надоедает и они просто перестают вас смотреть. Сторисмейкер поможет вам придумать новый формат подачи контента, разработает интересные рубрики, внедрит новые механики. И тогда ваши сторис заиграют новыми красками и снова начнут вызывать интерес. А самое главное — начнут продавать.

Вы не понимаете, чего хочет аудитория

Прежде, чем что-то выложить, нужно проанализировать аудиторию. Если у вас нет времени на анализ аккаунта и ЦА, обращайтесь к сторисмейкеру. Он выявит потребности аудитории и подскажет, какого контента в ваших сторис должно быть больше.

Откуда берутся сторисмейкеры и как найти крутого специалиста

У крупных онлайн-школ курсов для строисмейкеров пока нет.  Поэтому учат этому пока только блогеры. Поэтому первый и важный пункт в резюме потенциального кандидата — информация об обучении. не поленитесь перейти в профиль наставника вашего будущего сторисмейкера. Посмотрите, что делает сам блогер — ведь именно этому он учит тех, кто проходит его курсы. Узнайте о тарифах на обучение и поинтересуйтесь, на каком обучался кандидат.

Обязательно изучите кейсы. Даже если перед вами новичок, в его портфолио наверняка есть примеры работ, которые он выполнил во время учебы.  На собеседовании проверьте, знает ли соискатель, что такое маркетинг, воронка продаж, прогрев, контент-стратегия, умеет ли он работать с аналитикой. Большой плюсик в карму кандидата добавит его стремление развиваться в профессии и регулярное повышение квалификации.

Сторисмейкер должен быть грамотным, креативным, ответственным и самостоятельным. Проверьте насмотренность сосикателя — узнайте, за какими аккаунтами он следит, какие издания читает, откуда черпает вдохновение. Отдавайте предпочтение тем соискателям, у которых уже есть опыт работы в вашей нише.

И еще один плюс — лояльное отношение к правкам и соблюдение дедлайнов.

Как работать со сторисмейкером и сколько это стоит

Для сторисмейкеров есть несколько вариантов занятости:

• Работа на отдельном участки сторис. Вы можете привлечь специалиста только для разработки стратегии, визуала, монтажа или создания сценария.
• Полное ведение сторис. В этом случае специалист берет всю работу на себя — от контент-плана до прогревов;
• Консультация. Вы можете обратиться к специалисту со своими вопросами, и он подскажет вам варианты решения проблемы.
• Мастермайнд — онлайн или оффлайн-встреча встреча разных специалистов для проработки целей и развития качеств каждого участника.

Подробнее остановимся на работе специалиста в штате. Обычно сторисмейкер работает удаленно или в гибридном формате с выездом на съемки контента. Вы также можете снимать фото и видео самостоятельно и отправлять их специалисту для дальнейшей работы. Важно, что сторисмейкер постоянно был на связи хотя бы в рабочее время. Соцсети — поле быстро реагирования. Пропустить тренд значит добровольно отдать все лавры конкурентам.

Сторисмейкер может стать отличным дополнением к вашему SMM-менеджеру. Универсальность — это прекрасно, но когда каждый специалист делает то, что у него получается лучше всего, эффективность соцсетей может вырасти в разы. Еще лучше обращаться в агентства, где есть услуга ведение аккаунта под ключ. В этом случае у вас будет и SMMщик, и сторисмейкер, и трагетолог, и копирайтер.

Зарплата сторисмейкера складывается из множества факторов: формат занятости, объем работы, стаж. Например, монтаж видео может стоить от 100 до нескольких тысяч рублей, а консультация — от 2000 до 10-15 000. Если вы нанимаете специалиста в штат, то средняя зарплата сотрудника — 50-70 тысяч рублей.

Но у нас есть несколько полезных материалов для вас.

(Для тех, у кого соцсети работают, – текст статьи ниже, под списком ссылок)

Инструкция по запуску канала в Telegram

5 способов заработать на своем канале в Telegram

Как сделать свои стикеры для Telegram: пошаговая инструкция

Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

Продвижение «ВКонтакте»: 54 совета и море полезных сервисов

Полный гайд по настройке таргетинга «ВКонтакте»

«Одноклассники» для бизнеса: использовать или нет?

Канал на «Яндекс.Дзене» в помощь малому бизнесу

Как написать хорошую продающую статью в «Дзен» всего за 1 час

8 мифов о «Яндекс.Дзене» для бизнеса: развенчиваем главные заблуждения

Что делает сторисмейкер

Продажа услуг или товаров, что называется, «в лоб», уже не работает. Аудитория давно выгорела от такой рекламы, ей это надоело.

Покупателя нужно расположить к себе, завоевать его внимание и лишь потом плавно подвести к тому, чтобы однажды он воскликнул: «О, как я раньше жил без этой вещи? Беру!» Этим и занимается сторисмейкер.

Сторисмейкер рассказывает новичкам, какие истории нужно выкладывать, а какие нет

Минимум навыков, которыми должен обладать сторисмейкер:

• составление контент-плана;
• самостоятельная съемка либо консультирование – как и что снимать;
• монтаж видео (нарезка, музыка, эффекты);
• оформление сторис: подбор шрифтов, музыки, фильтров;
• создание интерактивов (игры);
• написание сценариев прогревов и продаж.

Кто идет в сторисмейкеры

Несмотря на то, что это новая профессия, она уже начала дробиться на более узкие специальности:

• Контент-мейкеры. Узнают, чем живет и дышит заказчик, на основе этой информации пишут контент-планы и сценарии. По ним снимаются истории: одна перетекает в другую, цепляется за третью и так далее. Все это смотрится как сериал, от которого сложно оторваться.
• Сторисмейкеры-видеографы. Делают акцент на съемку, необычные ракурсы, интересный монтаж.
• Сторисмейкеры-дизайнеры. Специализируются на визуальной эстетике: обрабатывают фото и видео, умеют работать с шаблонами, шрифтами, цветом.
• Сценаристы прогревов. Их цель почти стратегическая – с помощью историй подготовить аудиторию к покупке. Незаинтересованный зритель должен превратиться в клиента.

Штатный специалист может быть очень ценен, имея узкую специализацию. А вот на фрилансе найти работу проще тем, кто универсален и может взяться сразу за несколько разноплановых задач.

Профессия сторисмейкер и где ей обучиться

Это новая специальность, поэтому пока вряд ли удастся получить диплом известной онлайн-школы по сторисмейкерству. Зато курсов от блогеров на инста-рынке много. Ценовой разбег – от 2-3 тысяч рублей до 50 и более тысяч.

Отличия стандартные: дешевый тариф предполагает самостоятельное изучение предложенного материала, дорогой – проверку домашних заданий и даже личные консультации с наставником.

Сторисмейкер работает с людьми. Поэтому умение вести переговоры – важный навык. Можно быть крутым сторисмейкером, но, если вы не умеете слушать и слышать клиента, признавать ошибки и разрешать конфликты, с вами никто не будет иметь дела. К слову, в отличие от сторисмейкерства, искусству переговоров обучают многие известные школы.

На чем зарабатывает сторисмейкер

Есть несколько вариантов:

• Консультации. Клиент покупает у сторисмейкера время, в течение которого задает интересующие вопросы. Специалист подсказывает оригинальные идеи для рубрик, историй и их оформления.
• Мастермайнды. Люди встречаются вживую либо онлайн небольшими группами и вместе работают над своими профессиональными и личными целями: обсуждают, делятся трудностями, просят совета у организатора. Участие платное.

Кому и зачем нужен сторисмейкер

Как правило, они обращаются за помощью сторисмейкеров по нескольким причинам:

Выложить сторис – дело далеко не пяти минут. А если речь идет о видеоролике, то на его создание может уйти до нескольких часов.

Истории до и после работы сторисмейкера

Зачастую бизнес-аккаунты упираются в стену: каждый день выкладываешь качественные посты, пишешь интересные тексты, снимаешь разнообразные сторис, а клиентов не прибавляется, продажи не растут. Возможно, проблема кроется в неспособности заинтересовать, сделать акцент там, где нужно.

Многие бизнес-аккаунты теряют подписчиков из-за однообразных сторис: людям не хочется изо дня в день смотреть одно и то же. Одна из задач сторисмейкера – необычной подачей не только удержать старых подписчиков, но и привлечь новых.

Перед тем, как начинать развивать аккаунт, его нужно проанализировать: элементарно понять, кто является потенциальным клиентом и что ему нужно. Без этой информации есть риск пойти неправильной дорогой и не получить желаемого результата.

Наиболее востребованный подписчиками контент можно подавать в формате сторителлинга.

Если хотите результат, а не ведение профиля «для галочки», обращайтесь в TexTerra. Мы проанализируем ваш аккаунт и предложим несколько возможных стратегий продвижения.

Как сторисмейкеры работают с клиентами

Основа работы – контент-план на неделю либо месяц. Отталкиваясь от него, сторисмейкер знает, что будет делать сегодня: писать подробный сценарий на день, снимать видео, создавать игры, анимации, заниматься монтажом или макетами.

В большинстве случаев работа удаленная: клиент самостоятельно снимает видео, а сторисмейкер дает рекомендации по съемке, ракурсу. Однако это не значит, что можно отснять необходимый контент за один день и забыть о клиенте на месяц.

Зачастую создание и продвижение успешного аккаунта лишь силами сторисмейкера невозможно. Нужны и другие специалисты, а по итогу – командная работа. Она строится в рамках стратегии, разработанной маркетологом или SMM-специалистом. Это более затратно, но и результат заметнее – продажи бизнеса возрастают.

Как работодателю выбрать хорошего сторисмейкера

Помимо сугубо профессиональных навыков, работодатели хотят, чтобы потенциальный работник обладал такими качествами, как умение правильно управлять своим временем, чтобы соблюдать дедлайны, и адекватно воспринимать критику.

Сегодня бизнесмены жалуются на то, что пандемия коронавируса внесла отрицательные коррективы в профессию. Раньше сторисмейкеров было немного, но они были компетентны. Весной, после карантина, толпы людей рванули в сторисмейкерство, видимо, решив, что это простая работа. Случился «обвал профессии». Свои услуги начали предлагать 14-16-летние сторисмейкеры, однако работать с ними сложно – у многих нет необходимых навыков.

Сколько платят сторисмейкерам

Зачастую сторисмейкеры предлагают отдельные услуги, оценивая каждую. Например, создание одной истории – от 100 рублей, монтаж видео – до нескольких тысяч рублей, в зависимости от сложности задания.

Стоимость консультации у сторисмейкера начинается от 2 тысяч рублей. Если специалист уже довольно известен, то он может брать и 5, и 10 тысяч рублей за индивидуальную беседу. Профессионалы, работающие с крупными блогерами и бизнес-аккаунтами, получают за консультацию от 15 тысяч рублей.

Мастермайнды обычно проводятся для 5-6 человек. Ценник в 2 тысячи рублей с каждого считается невысоким.

Полное ведение историй аккаунта клиента начинается от 10–12 тысяч рублей. Верхний предел определить сложно: сторисмейкеры, работающие с крупными блогерами, получают 50 тысяч рублей и больше.

Если говорить о фрилансе, то мало кто работает лишь с одним клиентом. Обычно у сторисмейкера на ведении и консультировании находятся сразу несколько аккаунтов. В этом случае опытные сторисмейкеры советуют брать клиентов постепенно, чтобы успеть «притереться» к каждому: понять, каких целей вы будете достигать вместе, сколько времени и сил на этой понадобится. Поначалу на одного человека может уходить 2-3 часа в день. Потом быстрее.

Зарплата штатного сторисмейкера в среднем составляет 50–70 тысяч рублей. За серьезные видео может быть отдельная плата – от 500 рублей до 5 тысяч.

Запомнить

• Профессия сторисмейкер – новая. И, тем не менее, она уже начала дробиться на более узкие специальности: кому-то ближе работа с видео, кому-то – с дизайном.
• Сторисмейкера нанимают по нескольким причинам: нет времени самостоятельно вести аккаунт, скучная лента, неумение привлечь внимание, непонимание того, какой контент нужен подписчикам.
• Создать успешный аккаунт лишь силами сторисмейкера невозможно. Нужна командная работа.
• Доход сторисмейкера-фрилансера зависит от того, сколько клиентов он готов взять. Средний доход штатного сотрудника – 50-70 тысяч рублей.

Зачем нужны сторисмейкеры

В среднем любому бренду или блогеру нужно выпускать по 5–10 историй в день (так советуют специалисты), причем большая часть из них должны быть в формате видео.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Чем занимаются сторисмейкеры?

• Если сторисмейкер работает с брендом, в его обязанности может входить составление контент-плана. В этом случае специалист устанавливает график публикаций и даже заранее создает истории: монтирует видео, «дизайнит» статичные stories и так далее.
• Если сторисмейкер работает с блогером, заранее запланировать публикации сложно, однако можно продумать канву повествования, особенно если параллельно с обычной жизнью персонажа идет продажа какого-то продукта. В этом случае сторисмейкер придумывает еще и цепочки для прогрева аудитории.
• Когда истории требуют серьезной проработки, сторисмейкер пишет сценарии, подбирает локации и реквизит для съемки, иногда ищет моделей и сам производит съемку. При этом сторисмейкеры крайне редко создают контент за блогера. Они не отвечают на вопросы сами, не пытаются чему-то обучить аудиторию и не выступают как говорящая голова, зато готовят сырые материалы к публикации и участвуют в планировании прогревов.
• Когда материал уже на руках, сторисмейкер занимается монтажом и обработкой: создает коллажи и видеоролики, накладывает фильтры, ретуширует портретные фото. Как правило, эта работа производится прямо на телефоне – так быстрее.
• Когда все готово, выкладывает сторис, добавляя нужные отметки к публикации.
• Постоянно следит за статистикой каждой истории, чтобы понимать, какой контент вовлекает аудиторию и приводит новых клиентов, и вовремя корректировать план публикаций.

Сторисмейкер – важный персонаж в контент-команде каждого бренда или блогера, потому что сегодня именно в stories происходит вся движуха: продаются инфопродукты, анонсируются новые товары и акции. При этом конкуренция за внимание в stories высока, поэтому именно от профессионализма сторисмейкера зависит, сможет ли аккаунт выделиться необычным форматом и привлечь аудиторию.

А график какой?

Если говорить о специалистах-сторисмейкерах, которые уделяют все внимание только этому формату контента (не занимаются продвижением, не пишут посты и так далее), они работают или полностью удаленно, или в гибридном формате: в основном – из дома, но иногда приезжают в офис, чтобы отснять контент.

Таких специалистов часто не устраивают официально, а платят деньги «в черную» или через ИП самозанятость.

Рабочий график сторисмейкеры в основном планируют сами, так как имеют возможность взять в работу несколько аккаунтов одновременно.

Крупные бренды или блогеры часто имеют «штатного» сторисмейкера, который работает только с одним аккаунтом. В этом случае специалисты обязаны быть на связи даже не восемь рабочих часов, а сутки, чтобы блогерский контент не пропадал.

А платят-то сколько?

Работа сторисмейкера может показаться райской: сам варьируешь количество клиентов, креативишь, находишься в непосредственной близости к представителям классных компаний и громким персонам. Однако есть в этой бочке меда одна ложка дегтя – зарплата.

За один аккаунт сторисмейкеры получают, как правило, до 20 000 рублей.

Конечно, это примерная цифра. На гонорар специалиста влияет масса факторов. Например, важен опыт, количество успешных кейсов. Учитывается количество клиентов, с которым сотрудничает специалист: чем больше аккаунтов, тем меньше его вовлеченность и доход. Важен и характер работы: кто-то ждет от сторисмейкера чисто стилистического оформления историй, а кому-то нужен сложный профессиональный монтаж. В конце концов, на гонорар сотрудника влияет и уровень клиента: большая аудитория – большая ответственность – большой гонорар.

Для роста доходов важно количество активных проектов и навыки монтажа. Знание Photoshop и других редакторов, копирайтинг, умение общаться с людьми на одном языке – все это учитывается при формировании зарплаты. При этом людей мы готовы брать даже с нулевым опытом, если они готовы учиться. На самом деле, это самый простой способ развиваться как сторисмейкер — вписываться в новые проекты и набивать руку, формировать свой стиль.

Наш штатный сторисмейкер получает в среднем 10 000 руб. с проекта. При этом фирма продает услуги клиенту минимум за 15 000 руб.

Я всегда стеснялась брать за свои работы много денег, поэтому делала ролики за 5–7 тыс. руб. Знаю, что многие специалисты в сфере берут за такую работу больше – до 20 тыс. руб. В целом, вы можете назначить вообще любую цену: на любой товар найдется свой купец.

Настало время узких специализаций. Уже несколько лет в SMM есть отдельные кадры по таргетингу, комьюнити, текстам, дизайну – а теперь еще и по сторис.

Сторисмейкер – это специалист, который отвечает за все – вы не поверите! – сторис в проекте: общую концепцию, идею каждой публикации, картинку, текст, интерактивные элементы, но главное: вовлеченность аудитории.

Есть вещи, которые даже можно простить SMM-специалисту общего профиля, который делает сторис, но именно сторисмейкеру они не к лицу. Почитайте о них, чтобы не собирать чужие грабли – на случай, если вы хотите идти в эту профессию. Или чтобы поймать на этих ошибках своего сторисмейкера – если вы заказчик.

Ошибка 1. «Вылизывать» сторис – или, наоборот, делать их на коленке

Идеальная сторис – это что-то среднее между профессиональной дизайнерской картинкой и душевной фоточкой, которая прилетела в личку от друга. Визуал должен быть просто приемлемого качества – не мыльный и не зашакаленный, но и ни в коем случае не «вылизанный», как стоковое фото. Сток в соцсетях – моветон, а в сторис – моветон в кубе. Но и нечто, сделанное «на отвали», энтузиазма у подписчиков не вызовет. Покажите, что вы старались ради них:)

Ошибка 2. Игнорировать сторителлинг

Даже самую простую историю можно упаковать так, что сторис будет интересно смотреть

Ошибка 3. Пропускать этап прогрева

В коммерческий сторителлинг лучше добавлять прогрев: это когда мы вместе с течением истории «ведем за ручку» клиента по воронке продаж, красочно описываем проблему, рассказываем о решении и подкрепляем отзывами других клиентов – которые с этой проблемой уже справились. С нашей помощью, естественно.

Посмотрите на пример ниже. Это классический заход от проблемы: спикер рассказывает личную историю, свою боль, которую он решил и научит решить остальных, на основании своего опыта: «я смог – и вы сможете».

Здесь сторисмейкер тоже заходит с потребностей аудитории (в данном случае это любители готовить – причем красиво), прогревает отзывом и ведет на площадку, где можно сделать покупку

Ошибка 4. Не уметь ни монтировать, ни хотя бы ставить грамотное техзадание на монтаж

Посмотрите на примеры ниже. Оба видео смонтированы под один трек. У первого – красивый визуальный ряд, но смена кадров не попадает в такт музыке. Второе – туториал, как правильно смонтировать ролик.

Что в итоге? Два видео, одно из которых набрало пару комментариев, а второе вызвало шквал вопросов «Как сделать так же?». Делайте так, чтобы вас тоже спросили – и для этого нужно научиться грамотно монтировать.

Умение делать нечто более впечатляющее, чем просто выгружать в сторис статичные фоточки – одно из качеств, которое отличает сторисмейкера от SMM-специалиста общего профиля.

Ошибка 5. Обойтись без вовлекающих механик

Посмотрели – и все? Грустнее не придумаешь. Идеальная сторис должна вызывать не только внутренний отклик, но и реальные действия – голос в опросе, ответ в окошке, перетягивание бегунка, сообщение в директ: все это очень хорошо влияет на поведенческие факторы.

Ошибка 6. Забыть про личность

Если на сайте бизнес еще может существовать обезличенно, то в соцсетях – точно нет. Подключаем владельцев, менеджеров, маркетологов, себя, в конце концов: люди любят людей (конечно, если это не 50 сторис подряд с говорящей головой).

Давайте посмотрим на то, как «ИКЕА» анонсирует дизайн-проект квартиры. Если бы в нескольких кадрах был человек, который рассказал бы про интерьер, вышло бы, кажется, несколько живее.

Новая профессия «сторисмейкер» – кто это такой и как определить специалиста

Ошибка 7. Использовать подряд сторис одного формата

Ошибка 9. Игнорировать субтитры – или делать их слишком подробными

В идеале стоит дублировать то, что спикер говорит, но тезисно – нам ведь надо, чтобы человек не только заинтересовался содержанием, но и досмотрел до конца, а не просто пробежал глазами текст.

А может, вообще обойтись без субтитров? Тоже плохая идея: зачастую у пользователей нет возможности посмотреть видео со звуком, и ролик, смысла которого они не понимают, пролистывается.

Вместо резюме

Узкая специализация – хорошо или не очень? Я думаю – хорошо! Во-первых, в нашем случае это означает создание более крутого контента, а это главное, что влияет на охваты и другие ключевые показатели. Во-вторых, узкому специалисту проще найти проект с достойной оплатой – а часто и более интересный. И, конечно, я сейчас не только про сторисмейкера.